Bud Light et Dylan Mulvaney offrent à Molson Coors le record du deuxième trimestre

Les affaires sont en plein essor grâce au partenariat de Bud Light avec Dylan Mulvaney, mais pas avec le propriétaire de Bud Light, Anheuser-Busch.

Capitalisant sur les faux pas du brasseur lors de sa promotion controversée auprès de l'influenceur transgenre en avril, son rival Molson Coors a relevé ses prévisions pour l'ensemble de l'année après avoir annoncé son meilleur trimestre de chiffre d'affaires net depuis la fusion Molson et Coors en 2005.

"Nous n'avions pas prévu que le volume de la marque la plus importante de notre concurrent diminuerait de près de 30 % au cours du trimestre", a déclaré mardi le PDG Gavin Hattersley aux investisseurs.

Il y a un an, la marque de bière blonde AB, autrefois populaire, a capté plus de dollars totaux pour l'industrie que les marques Coors Light et Miller Lite de Molson Coors réunies. Désormais, le duo rival est 50 % plus grand que Bud Light et les perspectives pour Molson Coors restent roses.

Hattersley a déclaré que le « changement sismique » sur le marché américain a eu un impact si démesuré que son entreprise s’attend désormais à ce que le bénéfice sous-jacent mondial avant impôts augmente de 23 % à 26 % cette année, une augmentation par rapport à ses attentes précédentes d’une croissance faible à un chiffre. Son brasseur a également publié des prévisions plus optimistes en matière de ventes et de flux de trésorerie.

"Nous n'avons constaté aucun ralentissement de la dynamique de nos marques", a ajouté Hattersley après que ses brasseries américaines ont connu leurs niveaux de production les plus élevés en mai et juin depuis 2019.

Le patron de Molson Coors avait encore de mauvaises nouvelles à annoncer à son homologue. Les tentatives du PDG d'Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, pour mettre fin au boycott paralysant de Bud Light en réduisant les prix pendant les vacances d'été n'ont pas réussi à réduire la demande de Coors Light et de Miller Lite.

"Il est important de noter que les changements de prix compétitifs autour du Memorial Day et du 4 juillet ne semblent pas avoir d'impact négatif sur nos marques, car nos gains de parts de marché se poursuivent", a déclaré Hattersley.

Le PDG de Molson Coors a en outre confirmé les soupçons récents de l'ancien chef des ventes d'AB, Anson Frericks, selon lesquels les détaillants de bière accélèrent la réinitialisation de leur espace de stockage du printemps à l'automne, allouant moins de pieds carrés pour exposer la bière Bud Light.

Cela entraînerait une perte durable de parts de marché : « Nous nous attendons à ce qu’une partie des tendances actuelles soit structurelle. »

Goûtant le sang, Hattersley se penche maintenant sur l'engagement en s'engageant à dépenser 100 millions de dollars supplémentaires en marketing afin de pouvoir voler plus de parts de marché à Anheuser-Busch, qui licencie déjà des employés alors même qu'elle dépense pour une nouvelle campagne promotionnelle coûteuse.

Même si Hattersley ne voulait pas trop deviner quelle part de marché de Bud Light il pourrait conserver, il a promis de fournir une vision de l'avenir à long terme de son entreprise lors de la prochaine journée stratégique à New York prévue en octobre. .3.

"Nous n'aurions pas pu prévoir les changements de comportement des consommateurs qui ont commencé au deuxième trimestre", a ajouté sa directrice financière, Tracey Joubert.